法則

師走を迎えようとしている2008年11月現在、金融危機、テロ、犯罪、異常気象と、不安なニュースばかりが聞こえてきます。これらの出来事には、私た ちが真剣に取り組まなければならない課題が隠されています。このような「時代の気分」は、商品の色に敏感に反映されています。ここでは、2009年から2010年に向けて、私たちの心を引きつける色彩について紹 介します。

前回 は人物の描き方を練習しましたが、人物が描けるようになってきたら、やはりその周りの状況も描きたくなってきますよね。つまり背景です。例えば、ここはど こなのか、その状況を示すのに、屋外や屋内のその風景を描くのはとても手っ取り早く分かりやすい方法です。

前回のプレゼンテーション項目で紹介しましたが、ロゴは単体では存在し得ないものです。名刺、封筒などの基本的なアプリケーションはもとより、Webサイト、商品パッケージ、ダンボール箱、企業規模によっては社用車にもロゴが使われること も考えられます。これらの多メディア展開を進める上で、認識していただきたいことは、メディアの変化によって印象が変わるようなロゴデザインはロゴとして あり得ないということです。

今回は、いよいよ人間を描いてみます。人を描くのは一見とても難しく感じるかもしれませんね。それは、人の形や動きがとても複雑に見えるからです。どう してそういう形をしているのか、どうしてそういう動きをするのか、その仕組みを知ることで自信を持って人間の形を描くことができるようになります。ここで はまずその仕組みを見ていきましょう。

前回 は、「流行色はなぜ生まれるか」について紹介しました。今回は、流行色情報の活用の仕方をお伝えします。その前にこれだけは知っておきたい色彩活用の基礎 知識を紹介します。情報を伝える画面で最も重要なことは、伝えたい情報が伝えるべき相手に的確に届くことでしょう。その時に一番重要なことは、伝えたい情報が何らかの基準 にしたがって整理されていることです。色についても同様で、何らかの基準にのっとって、色を整理して使うことが大切です。

私たちデザイナーの多くは、コンピューターを使ってデザインし、印刷物やデジタルメディアなどに落としこんでいきます。そしてデザイン作業の中で、使い 分けている書体は、当然デジタルフォントになります。このデジタルフォントの規格そのものは、コンピューターの普及にともなって作られたものですが、書体のデザインは、15世紀に発明され20世紀後半まで 主流だった活版印刷用に作られた金属活字書体が多くを占めています。

Webページを作る時に、画像はなくてはならない存在です。写真や図を掲載するのはもちろん、インパクトのあるタイトルや装飾枠など、ページを彩る要素 としても多用されます。Webページに使う画像には主に「JPEG（ジェイペグ）」と「GIF（ジフ）」があるのはご存じの方も多いでしょう。しかし、私たちの日常の制作作業 では、Adobe Photoshopなら「PSD」、Adobe Illustratorなら「AI」、ペイントなどが「BMP」と画像ソフトによってさまざま形式があり、使い分けています。

レイモンド・ローウィというデザイナーをご存じでしょうか。「口紅から機関車まで」をデザインしたと評される、20世紀を代表するデザイナーの1人です。彼は、日本とも深いかかわりを持ち、ピース（タバコ）や昭 和シェルのロゴマークをはじめ、今なお、その痕跡を見つけることができます。では、なぜ彼のデザインがこんなにも長い間、愛され続けるのか。筆者は、単純にデザインが優れているというだけではなく、企業や商品そのもののあるべき 姿を表現しているからだと考えています。